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××珠寶銀川專店與銀川移動合作營銷方案
作者：陳國華 時間：2007-2-22 字體：[大] [中] [小]
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一.活動時間
2005年7月20日－8月20日
二.活動主題
移動鉆石回報月
三．活動內(nèi)容
1．充100元話費送100元珠寶：
充100話費即送100元××珠寶現(xiàn)金券，此現(xiàn)金券可用于購買的任何鑲嵌鉆飾或翡翠（每次限用一張）；
2. 鉆石有獎競猜活動：
在中國移動銀川分公司發(fā)行的充值卡上印制××珠寶的一款首飾，并在卡說明上截至8月20日所有充值者都可參與對此款首飾價格的競猜活動，參與者只需將此卡和競猜的價格送或寄到××珠寶銀川店即可，獎品設置如下：
特別獎：10名，獎價值770元“紅娘”系列鉆飾；
幸運獎：500名，獎××珠寶關愛帽、清涼扇、雨傘等。
四． 活動宣傳推廣策略
1. 7月19日在當?shù)仄矫鎴竺缴献?/4-1/2版活動廣告，主題是“移動鉆石回報月”，闡述“充100話費送100元珠寶、“鉆石有獎競猜活動”等活動的內(nèi)容和獎項。
2. 7月20日起在商場入口處散發(fā)開業(yè)推廣宣傳頁（總部制作），以吸引人們的注意力；
3. 利用中國移動信息臺發(fā)送活動通知，主題是“移動鉆石回報月”，闡述“充100話費送100元珠寶、“鉆石有獎競猜活動”等活動的內(nèi)容和獎項。
五. 程序安排：
（1）7月1日－7月8日設計宣傳頁、海報、報紙廣告、戶外廣告、X展架等（品牌規(guī)劃部負責）；
（2）7月9-18日為加盟伙伴發(fā)送宣傳品（客服部、品牌規(guī)劃部負責）；
（3）7月18日各地宣傳廣告（報紙廣告、海報、宣傳頁、X展架、戶外廣告）到位宣傳；
（4）7月20日－8月20日期間利用中國移動信息臺發(fā)送活動通知，主題是“移動鉆石回報月”，闡述“充100話費送100元珠寶、“鉆石有獎競猜活動”等活動的內(nèi)容和獎項；
（4）7月20日－8月20日活動后期做好活動跟蹤，將顧客咨詢及到達人數(shù)、活動參加人數(shù)、購買人數(shù)、銷售額及媒體投放頻次、顧客反饋意見等收集至××珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動評估、總結(jié)，以便改進活動方式和宣傳模式，使活動向更好的方向發(fā)展；
（5）9月1日促銷效果總結(jié)、分析。
六．經(jīng)費預算
1.“鉆石有獎競猜”獎品費用：
特別獎：“紅娘”鉆飾10件，成本約300元×10＝3000元；
幸運獎（雨傘、關愛帽、清涼扇）：500名，5元×500＝2500元；
2. 現(xiàn)金券印刷費約500元；
3. 移動公關費用：3000元；
3. 宣傳物料費用：X展架：85元，噴繪：150元，宣傳頁：500元；
總計： 2800＋3000＋5000＋500＋85＋150＋500＝9735元。